Marcas para competir en un mundo en transformación El contexto internacional en el que operan hoy nuestras empresas está marcado por profundas transformacio- nes. La creciente competencia global, la aceleración tec- nológica, los cambios geopolíticos y el escenario de in- certidumbre que todos estos cambios conllevan están redefiniendo las condiciones en las que los países y sus empresas compiten y se posicionan en el mundo. En este nuevo escenario, la capacidad de diferenciación y creación de valor resulta más determinante que nunca. Y es precisamente ahí donde las marcas, junto con otros activos intangibles como la innovación, el diseño o la re- putación, desempeñan un papel estratégico para refor- zar la competitividad internacional de nuestras empresas y la proyección económica de nuestro país. Con esta convicción, desde el Foro de Marcas Renom- bradas Españolas hemos desarrollado a lo largo de 2025 una intensa actividad generando espacios de diálogo en- tre empresas, administraciones públicas y expertos y fo- mentando el intercambio de experiencias y buenas prác- ticas en ámbitos clave para la gestión empresarial y la construcción de marcas sólidas y competitivas. Entre las iniciativas más relevantes del año destaca el ciclo de en- cuentros con representantes políticos y líderes institucio- nales para trasladar las principales conclusiones del in- forme ‘Hacia un Pacto de Estado por la Competitividad’. En paralelo, hemos trabajado en la definición de nuestro nuevo plan estratégico, un proceso de reflexión llevado a cabo con el apoyo de la consultora Alvarez & Marsal y que marca la hoja de ruta de nuestra organización para los próximos tres años. Como resultado de este proceso, hemos reforzado nuestra estructura de gobernanza con el nombramiento de tres nuevos vicepresidentes: Álvaro Guillén (Acesur) e Ignacio Sierra (Tendam), como vicepre- sidentes de la Asociación de Marcas Renombradas Espa- ñolas, y Eva Piera (MAPFRE), como vicepresidenta cuarta de la Fundación Foro de Marcas Renombradas Españolas. Este refuerzo organizativo nos permitirá seguir impulsan- do con mayor ambición la misión del Foro en un momento clave para su desarrollo. El FMRE es, ante todo, un proyecto colectivo basado en la colaboración entre empresas y administraciones públi- cas. Un proyecto que parte de una convicción que hoy si- gue siendo plenamente vigente: que la fortaleza de nues- tras empresas y de nuestras marcas contribuye también a reforzar la competitividad, la reputación y la influencia internacional de España. Seguiremos trabajando con esa misma visión, acompañando a nuestras empresas y con- tribuyendo a proyectar al mundo una imagen de España asociada al talento, la excelencia empresarial y la capa- cidad de competir en los mercados globales. Porque juntos construimos Marca España.