Palco23 Especial Fitness ESPAÑA siendo relevante: los modelos presencia- les, especialmente en centros urbanos, Gymtimidation están en proceso de redefinición, integran- o cómo han do cada vez más herramientas digitales y experiencias comunitarias. cambiado las En cuanto a los formatos de gimnasios y demandas del centros deportivos, el mercado ha tendido hacia la polarización, con modelos de bajo nuevo usuario coste creciendo a gran velocidad, mien- tras que los operadores concesionales y los centros premium siguen avanzando a VIcENtE BAñOBRE su ritmo. Esta diversidad responde a las General Manager de nuevas demandas de los socios, que cada Planet Fitness en España vez son más exigentes, jóvenes y habitua- dos a combinar diferentes disciplinas de En España, cerca del 80% de la población ha ido actividad física. Las cadenas se enfrentan en algún momento de su vida al gimnasio, pero así al reto de diseñar propuestas híbridas, muchos lo abandonan o nunca llegan a dar el donde el entrenamiento presencial convive paso definitivo por “falta de tiempo”, “pereza” y, con el digital, y la fidelización se construyecada vez más, también por “sentirse intimida- desde la experiencia, no solamente desde dos”. Este fenómeno que hemos detectado y acuñado como gymtimidation, refleja un desafío el precio. estructural para nuestra industria: casi 6 de cada Uno de los motores clave del sector es el 10 personas se sienten incómodas en un gim- cambio de hábitos sociales y culturales. El nasio por su forma física o nivel fitness, según el fitness ha dejado de ser una actividad liga- Estudio “Los españoles y el gimnasio”, elabora- da exclusivamente al culto al cuerpo para do por Planet Fitness. Desde nuestra llegada a España, en Planet convertirse en una herramienta de bienes- Fitness hemos asumido el reto de eliminar esa tar físico y mental. La población de entre 15 barrera. Nuestra filosofía Zona Libre de Críticas® y 29 años muestra una mayor adherencia busca crear espacios seguros donde entrenar al entrenamiento regular y busca espacios no se convierta jamás en un entorno intimidante, donde el deporte se combine con sociali- sino todo lo contrario: espacios más amplios, máquinas más accesibles, precios más asequi- zación, tecnología y propósito, según bles y, sobre todo, un ambiente inclusivo. Creemos profundamente en la capacidad transformadora del deporte para nuestro bienes- tar físico y mental, y eso implica poder ofrecer el espacio y la atmósfera que demandan gran parte de las personas que la conforman. Siempre es un buen momento para empezar a llevar una vida más activa y siempre ha habido una primera vez 95 para todos. En Planet Fitness, nuestra propuesta no se limita a ofrecer instalaciones de última gene- ración: queremos ser el lugar donde cualquier persona, desde quienes nunca han pisado un gimnasio hasta quienes tienen años de expe- riencia o récords deportivos, pueda entrenar sin presiones ni juicios, con el asesoramiento de nuestro staff. Buscamos un ambiente sano, aco- Porcentaje de las empresas del sector que gedor e inclusivo, donde cada persona pueda entrenar a su ritmo y disfrutar de la experiencia, prevé aumentar su facturación en 2025 de independientemente de su nivel.. acuerdo con un informe de BDO. 10