Zoom Menos tráfico, pero más entradas: cómo agosto cambia al cliente de moda en España Por Maria Trilla Menos footfall, pero de un peatón más dispuesto a entrar en las tiendas. Es uno de los principales cambios que se encontrarán de nuevo en julio y agosto los retailers de moda en los principales ejes comerciales de las ciudades españolas, cuando el turista cogerá el testigo al consumidor local en el hight street del país. A principios de verano, las rebajas son un revulsivo para el tráfico del público local, pero su efecto es inferior al que se da en las otras dos grandes campañas de descuento, como el Black Friday o las rebajas de invierno. De media, el año pasado las calles españolas registraron 3.151 personas al día, frente a los 3.600 peatones de media anual o los casi 4.000 peatones que se llegan a contar en diciembre. 3.151 A gosto es el mes pico de lle-rano, en cambio, son los más flojos enlocal, pero no suficientemente fuerteEl peor mes del año en gadas de turistas interna-términos de tráfico en las calles: encomo para mantener los niveles de2024. Agosto se convirtió cionales a España, con más de 16,6julio, el tráfico suele caer con fuerzatráfico. Lamela advierte en este sen-el pasado año en el mes millones de visitantes el año pasado,con respecto a mayo, mientras quetido que los descuentos “no tienencon menor tráfico peatonal pero no es un buen momento para elagosto se sitúa como el mes más bajotanto impacto” en el tráfico. “La pri-en las calles comerciales tráfico peatonal en las calles comer-para el tráfico comercial de España,mera semana de las rebajas de veranoespañolas, según el informe ciales. Sin embargo, esto no quierecon una media de 3.151 personas ales la buena”, detalla, “pero las reba-Retail Intelligence 2025 de jas número uno ya son las de BlackTC Group. El dato contrasta decir que sea un mal mes para el co-día en 2024. con el de diciembre, un mes mercio: las entradas en tienda subenSonia Lamela, directora de már-Friday, aunque duren menos, segui-que combina público local en agosto y se observa con claridadketing y recursos humanos de TCdas de las rebajas de enero”.con turistas internacionales un cambio en el perfil del comprador. Group y autora del informe RetailPara mantener elfootfall, Españaen las calles españolas Según datos de TC Group, com- Intelligence de la compañía, explicarecibió a lo largo de 2024 un totaly en el que tiene lugar, pañía especializada en el conteoque lascalles de las principalesicu-de 93,8 millones de turistas inter-además, la campaña de peatonal para compañías de retail,dades españolas pierden su ritmonacionales, un récord histórico,Navidad. En el último mes diciembre es el mes del año conhabitual en verano. “Y si no hubierasegún datosdel Instituto Nacionalde 2024, el tráfico en las mayor tráfic onal en lasprin de Estadística (INE). Esta cifra secalles españolas registró o peat - turismo, el tráfico peatonal caería una media de casi 4.000 cipales calles comerciales españo- muchísimo más”, matiza.respalda en un aumento en el gastotranseúntes por día. las, con casi 4.000 transeúntes porA principios de verano, las re-de losturistas, que desembolsaron día, sobre una media anual de cercabajas suelen ser un revulsivo para la126.282 millones de euros, un 16,1% de 3.600 peatones. Los meses de ve-actividad comercial entre el públicomás que en el ejercicio precedente. � 80 Modaes — Nº 55 nóicubirtsiD